Vol.57 Aesop、小米为什么是品牌表达大师？| 聊聊品牌资产的一致性
01:13:20 Share

|本期嘉宾|

姜国政（念相品牌咨询创始人）

|本期内容|

品牌有了概念之后，怎么变成具体的形象和包装呢？

这期节目我邀请了念相创意的创始人——姜国政。

他毕业于清华大学美术学院工业设计系，后于法国艺术设计学院完成硕士学位。在巴黎工作期间曾先后参与纪梵希香水、John Galliano 香水、日本精工手表、KRUPS 咖啡机、马爹利洋酒等全案型设计项目。

回国后创立上海念相创意团队，接手过珀莱雅、相宜本草的品牌升级，也是我很喜欢的养肤品牌东边野兽品牌创意背后的操刀手。

我们聊到了：

• 品牌的无形资产都有哪些？
• 怎么样才能尽可能地通过视觉传递出品牌意志？
• 为什么说Aesop、小米的品牌资产系统化做得很好？
• 没有表达欲的背后，实际上是对生活没有烦恼、感到麻木；

|时间戳|

03:18 国内外品牌设计流程对比：高端大气是个什么风格？？

18:41 品牌价值其实是一个远期交割的账户；

21:22 Aesop：极简的视觉背后，映射的是完整的品牌思想与内容；

31:46 品牌内容拧巴，其实是没有愤怒，所以没有表达欲；

37:21 小米：表达欲与商业融合的好例子；

44:41 怎么样才能尽可能通过视觉传递出品牌意志？

50:00 东边野兽：不用雕龙画凤东方图腾的东方品牌；

01:02:05 个人的taste，源于对生活的好奇、对世界的感知与了解；

01:09:48 对生活没有愤怒，可能是因为变得麻木和低求知欲；

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主播：刀姐doris

刀法 Digipont 创始人兼CEO

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

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|本期团队|

制作人：Even

剪辑：芷昕

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：fly me to the moon-慕寒