Deep Dive
- 品牌的核心在于对特定消费者群体形成行为偏好，而非简单的品牌故事或文案。
- 成功的品牌能够成为目标群体心智中的首选，即使有更低价的替代品出现，消费者也不会轻易转向。
- 建立独特、有效的品牌心智是关键，只有你才能用，才能形成真正的品牌壁垒。
Shownotes Transcript
⭐提前祝大家春节快乐！
|本期内容|
“刀姐，现在平替那么多，中国还需要品牌吗？”
“品牌裁员这么严重，branding怎么找到价值？”
“企业预算紧张，品牌营销还能如何发力、找到新增长？”
过去的2024年，我拜访了200多家企业，收到了很多关于品牌策略、营销打法上的困惑和纠结。我把刀法做成新营销智库，以咨询的方式深度参与，成为企业外挂智囊团。
同时，我也看到在刀法的社群里经常有小伙伴会分享正在面对的难题和疑惑，主动寻求帮助。所以，在春节到来之际，我很开心能通过「Ask Me Anything」环节来回答下大家频繁提到的问题，也和大家分享我在2024年作为女性个体、作为营销智库创始人和一家40多人创业公司老板的感想。
这一期，简直也是把我在2024年的所有洞察都讲出来了！enjoy！祝大家新年快乐😊
|时间戳|
———— 如何适应新营销？————
01：54Q：平替盛行，中国还需要做品牌吗？
09：54Q：红得发黑的耐消品市场是否还有破局机会？
09：54Q：对于情绪营销有什么看法？
13：50Q：传统的营销方式失灵，短视频、直播等也已经审美疲劳。未来的营销出路在哪里？
17：54Q：企业预算紧缩，品牌该从何处发力？
———— 如何抢跑2025？ ————
20：07Q：2025 年有什么新的玩法？
22：50Q：小红书出现TTrefugee，给我们带来哪些营销启示？
26：23Q：2025 年营销的三个关键词是什么？
32：20Q：对未来女性品牌营销有什么方向建议？
———— 如何应对职业困境？ ————
34：10Q：如何突破gap期回归职场？面对35岁危机，该怎么转型？
39：31Q：创业者最重要的品质和能力是什么？
44：07Q：创业过程中，刀姐遇到最大的挑战是什么？48：42温柔一刀的哪期对谈让你印象最深刻？
51：05Q：如何提前结合大环境迅速预判、变换自己的业务方向？
|补充阅读|
|关于我们|
主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
|本期团队|
内容制作：大格
|片头片尾BGM|
片头：中国雅痞-CEM records/By.L
片尾：消散对白-丁禹兮