Deep Dive
为什么B站推出MATES人群资产模型？
B站推出MATES人群资产模型是为了科学衡量品牌在B站的人群资产，并提供营销策略辅助，帮助品牌更有效地进行心智营销。
B站的人群资产模型MATES与传统营销模型有何不同？
MATES模型在传统营销模型的基础上，结合B站的中长视频内容社区特点，将A3人群细分为信任和认同，更准确地衡量用户对品牌的长期价值。
B站的T1人群有何特点？
B站的T1人群不仅对品牌有信任，还有深度认同，他们可能暂时没有购买需求，但未来可能会成为忠实用户，对品牌有长期价值。
为什么中长视频更容易唤起消费者的购物需求？
中长视频内容更深入，能留下更深刻的印象，更容易在未来的某个时刻唤醒消费者的购物需求。
影石Insta360如何在B站进行内容营销？
影石Insta360通过与B站UP主合作，创作有趣且有共鸣的内容，如帮助癌症妈妈记录未来影像，从而增强用户对品牌的信任和认同。
B站的MATES模型对品牌投放有何帮助？
MATES模型通过提供人群策略、内容策略和投放策略，帮助品牌在投放前、中、后进行科学的度量和优化，提高营销效果。
为什么品牌建设需要长期投入？
品牌建设像冰山的水下部分，虽然隐性但对效果有长期支撑作用，需要长期投入才能建立用户心智，提升品牌价值。
B站的生态、内容和流量如何助力品牌营销？
B站的生态包括优秀的UP主和高活高知用户，内容深度且有长期心智影响，流量精准匹配，三者结合助力品牌在B站进行有效的心智营销。
- B站商业化面临挑战
- B站推出MATES人群资产模型
- 嘉宾分享B站营销经验
Shownotes Transcript
|本期嘉宾|
二姐（B站数据产品负责人）
袁跃（影石Insta360市场总监）
|本期内容|
作为一名粉丝数二十多万的UP主，今天终于可以来好好聊聊我热爱的阿b了！
其实一直有品牌方问我，B站到底要不要做。今年我听到了很多品牌，比亚迪、海信、影Insta360都在B站取得了不错的成绩。说实话，B站商业化之艰难想必大家都有目共睹。所以，B站到底怎么做其实我心里也没有底。
但在前几天，B站发布了一则白皮书报告，说是推出了一个能够科学衡量品牌人群资产的营销模型MATES。不仅能量化品牌在B站的人群资产，还能提供营销策略辅助。
我很好奇，B站的人群资产模型和其他平台到底有什么不同？如何让深不可测的人心变得可测？又是如何赋能品牌在B站做心智营销？
于是，我请来了刀法的老朋友，来自B站的数据产品负责人二姐，还有做智能影像设备的影石Insta360市场总监袁跃。
请他们一起来聊一聊，B站的人群资产模型是什么，有什么特点，以及如何赋能品牌在B站做营销。
|时间戳|
04:06 中长视频与短视频是两个不同的物种
06:06 新品种草：要做有意思&有共鸣的内容
10:40 爆款模版VS创意内容，到底怎么选？
12:32 B站营销，如何从玄学到科学？
17:30 把A3人群分为信任人群和认同人群
30:06 做品牌浪费钱，是因为没有指标衡量人群心智
30:33 九次曝光不如一次触动
35:22 中长视频更容易在未来唤起消费者的购物需求
43:06 用户在你身上花的钱和时间是同等重要的
45:42 B站心智营销怎么做：好生态+好内容+好流量
|补充阅读|
影石Insta360 B站案例1:《我们买了一颗国产卫星》)
影石Insta360 B站案例2:《“37岁癌症晚期，但我给孩子留下了未来18年的礼物”》)
|关于我们|
主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
|本期团队|
内容制作：老蟹
内容编辑：楚晴
剪辑：晓雨
|片头片尾BGM|
片头：中国雅痞-CEM records/By.L
片尾：신기루-Kid Wine / PATEKO