66.B站的UP主、直播和竖屏内容

2022/7/2

乱翻书

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People

庄

庄明浩

潘

潘乱

主播潘乱，主持“乱翻书”节目，深入探讨商业、科技和互联网相关话题。

罗

罗锴

苏

苏青阳

金

金叶宸

Topics

潘乱：作为B站的忠实用户，我观察到B站UP主生态的蓬勃发展，涌现出许多优秀UP主，内容也越来越多元化。庄明浩：B站的内容具有独占性，能够满足不同阶段用户的需求，并保持着其独特的二次元风格。金叶宸：B站的成功在于其对创作者的重视，以及围绕创作者构建的社区生态。OGV自制内容虽然性价比低，但它能为整个内容生态提供源头，并支持二创，从而塑造更深的社区壁垒。苏青阳：B站的生态是一个飞轮模型，通过内容和创作者的上升通道，激励更多原创内容，吸引更多用户，最终实现商业变现，并将收入反哺创作者。罗锴：番茄蛋MCN选择从素人开始孵化UP主，是因为早期资源有限，且与大UP主合作缺乏信任基础。B站不同分区卷的程度不同，美妆区卷是因为参与者多，科技区和汽车区卷是因为客户爸爸少。潘乱：B站的强势品类包括动画、游戏、鬼畜、舞蹈、音乐、美食、生活、知识等，其中游戏投稿量最高，生活区播放量最高，鬼畜区人均播放量很高，知识区进入门槛高但播放量稳定。金叶宸：B站与小红书的创作者生态差异在于：B站更重视创作者本身，小红书更重视信息和产品。苏青阳：B站创作者生态的变化趋势是年轻化和品类泛化，但泛化并非向快手、抖音靠拢，而是“源于生活，高于生活”。罗锴：B站不同分区卷的程度不同，美妆区卷是因为参与者多，科技区和汽车区卷是因为客户爸爸少。金叶宸：B站新的内容增长点可能在音乐领域，因为B站拥有庞大的音乐爱好者基础和原创生态。苏青阳：B站的OTT端增长迅速，填补了长视频平台内容的空隙，但用户体验有待提升。罗锴：B站的竖屏内容（Story）与抖音等平台的短视频相比，更偏向于内容型，而非社交动态型。庄明浩：B站直播业务起步较晚，但其虚拟直播和互动玩法具有特色，并有潜力破圈。罗锴：B站大力推UP主开播，并提供各种支持，但目前直播电商的变现能力还有待提高。庄明浩：直播已成为标配和基础能力，B站未来可能将直播与视频融合成同一个内容生态。金叶宸：B站内容付费功能推出后受到一些吐槽，这与用户对内容价值和付费模式的认知有关。苏青阳：B站的商业化与社区用户排斥心理的平衡，需要时间和策略。罗锴：B站为UP主提供商业化支持，但UP主收入主要仍来自花火商单系统。庄明浩：B站出海东南亚，采取了多种策略，包括正版和非正版内容的结合。

Deep Dive

Chapters

The hosts and guests share their favorite UP masters on Bilibili, covering a range of categories such as history, animation, and technology. They discuss the unique styles and appeal of these creators.

Various UP masters are recommended, highlighting diverse content such as historical analysis, animation recaps, and mechanical keyboard reviews.
The discussion touches upon the evolution of UP masters, noting the challenges faced by those relying on re-edited content due to copyright changes.
The guests' choices reflect a wide range of interests and preferences, illustrating the platform's diverse content offerings.