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143.与印尼打交道，TikTok忽视了什么？

2023/11/9
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乱翻书
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李江玕
潘
潘乱
主播潘乱，主持“乱翻书”节目，深入探讨商业、科技和互联网相关话题。
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李江玕：印尼政治环境复杂，各派势力博弈激烈，TikTok对当地政治生态和政府关系的学习处于早期阶段，缺乏与政府各层级人物的有效沟通，导致应对印尼政府禁令反应滞后被动。在印尼做生意需要了解其独特的文化和政治体系，很多事情表面看似礼貌，实则暗藏玄机，需要深入了解其内在运作机制。印尼政府对TikTok的打压，可能既有地缘政治考量，也有选举因素，并非只针对TikTok一家，而是针对低价跨境商品冲击本地就业和消费的问题。 印尼政府的果断和效率在东南亚并不常见，其他国家可能跟进，但力度和影响有限。如果TikTok没有被印尼封禁，未来可能与Shopee形成两强竞争的局面。Shopee选择自建物流而非与极兔合作，以及本地物流玩家发展滞后的原因，与中国电商经验和资源的差异有关。中国企业出海，领导力、人才和组织的本地化比产品本地化更重要。 在印尼，发动民众进行舆论动员存在风险，可能引发政府的担忧和反感。 东南亚电商基础设施完备程度参差不齐，物流、支付、供应链等方面与中国相比仍有差距。拼多多进入东南亚市场，可能产生的竞争影响，以及东南亚电商平台选择第一站市场策略分析。Lazada在东南亚电商竞争中的现状分析，以及其组织结构和文化融合方面的问题。 潘乱：新加坡和印尼政治体系差异巨大，新加坡政治稳定，权力掌控强；印尼政治是各派势力妥协的结果，总统儿子参选副总统，未来权力平衡难以预测。在东南亚，尤其是印尼，经营成功更依赖于与政府官员的良好关系，而非单纯的时间积累。TikTok在印尼的反应滞后被动，尽管美国事件已敲响警钟，印尼又是其表现最好的市场之一，这令人费解。 东南亚电商市场增长可能存在泡沫，过度依赖补贴，一旦补贴减少，增速可能下降。东南亚电商基础设施完备程度分析，包括物流、支付、供应链等方面。TikTok过度重视美国市场，忽略了对印尼等关键市场的重视和研究，导致政府关系处理不力。 印尼对TikTok的打压是暂时的还是永久性的，取决于TikTok如何与印尼政府沟通，以及印尼大选结果。在印尼，发动民众进行舆论动员存在风险，可能引起印尼政府的警惕和反感。

Deep Dive

Chapters
本节探讨印尼大选对出海企业的影响，特别是总统之子参选副总统带来的政治不确定性。嘉宾分析了印尼与新加坡政治体系的差异，以及这种不确定性对企业决策的影响。
  • 印尼政治体系的妥协性与新加坡的差异
  • 总统之子参选副总统带来的不确定性
  • 大选对企业决策的影响
  • 与政府沟通的重要性

Shownotes Transcript

【本期嘉宾】李江玕

李江玕（墨腾创投创始人，曾担任Rocket Internet旗下Easy Taxi和东南亚及欧洲知名外卖平台Foodpanda联合创始人和区域CEO。）

主播：潘乱（「乱翻书」主理人）

【时间线】

00:40 东南亚政府大选对出海企业可能有什么影响？

05:23 为什么Tik Tok这次在印尼的事情上反应这么滞后和被动？

11:19 印尼政府对Tik Tok的针对，背后是否有地缘政治的考量？

12:42 马来、越南政府跟进印尼政府相应政策的可能性有多大？

14:21 Shopee可以有什么应对，如何顺势对Tik Tok形成重大打击

17:16 TikTok是否该给印尼政府交个投名状，比如投资Tokopedia？

19:51 即使没有印尼政府对TT的打击，这种增长可以持续吗？东南亚电商市场是否被投入过多期待？

22:04 为什么Shopee选择了自建物流，而没有于极兔合作？

27:10 这次印尼对Tik Tok的打压是暂时的，还是会像印度那样，真的就禁掉了？

28:19 印尼不同于美国，发动用户影响舆论是危险的

31:04 东南亚电商的基础设施完备度大概是处在一个什么样的水平？

32:20 Temu的进入会给东南亚市场带来怎样的腥风血雨？

34:35 除了印尼之外，对于这些电商平台来说，哪个地区更适合作为他的第一站？

35:41 Lazada目前在东南亚电商竞争中是什么样的现状？

36:54 如何看待东南亚各国政策风险对平台影响？

【开场&结尾音乐】

开场&结尾音乐：Mount Dreams – Wolfs

【推荐阅读】

1、《为什么Shopee比TikTok更懂印尼政府》——墨腾创投

mp.weixin.qq.com)

2、《印尼总统长子正式参选副总统》——墨腾创投

mp.weixin.qq.com)

3、《Seeing the Unseen: Behind Chinese Tech Giants' Global Venturing》—— 陈国立&李江玕 著 4、本栏目第135期：李光耀和他塑造的新加坡：空调国度的实用主义

www.xiaoyuzhoufm.com) 【关于「乱翻书」】

「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。

「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。

【关于主播】

即刻/视频号/B站/抖音：潘乱

公众号/播客：乱翻书 ## 【图】中间男子为：36岁的吉布兰（Gibran Rakabuming Raka）

现任总统佐科（Joko Widodo）的大儿子，中爪哇省梭罗市长（佐科也曾担任过的职位） 【图】李江玕和潘乱

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剪辑：怀杭