81. 「睡眠环境」新机遇

2023/8/22

疯投圈

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Koji

Real

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Real：探讨了移动互联网时代转向消费品创业的机遇与挑战，以及睡眠环境细分领域的市场潜力和机遇，并分析了传统家纺品牌与新兴品牌的差异。 Koji：分享了其从互联网产品经理转型为睡眠环境品牌创始人的经历，阐述了互联网产品方法论在消费品领域的适用性，并分析了传统家纺品牌与新兴品牌的差异，以及新品牌在流量红利消退期的冷启动策略。Koji还分享了其对睡眠焦虑的理解，以及如何通过产品设计和品牌理念来缓解用户焦虑。Koji还详细阐述了其品牌营销策略，包括线上线下渠道的整合，以及与不同平台的合作方式，并分享了其对品牌建设的思考。 Koji：详细介绍了“躺岛”品牌的产品理念、设计理念和营销策略。他认为，产品为本是成功的关键，而营销能力是锦上添花。他分享了“躺岛”从0到1的冷启动经验，包括选择放弃淘内投放，专注于小红书、微博和B站等平台，以及与KOL的合作。他还强调了品牌建设的重要性，并分享了与蓬皮杜中心合作的案例，以及如何通过品牌合作来提升品牌形象和精神价值。Koji还分析了传统家纺品牌与新兴品牌的差异，并阐述了“躺岛”如何通过专注、设计和产品质量来建立竞争优势。

Deep Dive

Chapters

Koji，中国早期互联网产品经理，分享了他从互联网行业跨界到家纺行业，创立睡眠环境品牌"躺岛"的历程。

移动互联网行业发展放缓，消费品创业成为新方向
Koji是中国早期互联网产品经理，曾参与海内网、饭否网等产品研发
创立睡眠环境品牌躺岛，关注睡眠领域创新

Shownotes Transcript

移动互联网的高潮已成为过去式。许多人已经从这个行业离开，许多人还在默默坚持。无论是去是留，一个心照不宣的共识是积极寻找新的方向，而「消费品创业」显然是颇受关注的方向之一。本期节目我们邀请睡眠环境品牌「躺岛justchill」的联合创始人 Koji 来分享他的成长与创业历程。作为中国早期互联网产品经理，Koji 为什么选择「睡眠环境」这个细分领域再次创业？

睡眠时间占整个人生的三分之一，但睡个好觉已经成为很多现代都市人的奢望。普遍的睡眠焦虑背后隐藏着怎样的行业机遇？「新适材料」带来了怎样的产品可能性？从群狼环伺、追求武功「唯快不破」的互联网行业跨界打入沉寂多年、创新停滞的家纺行业，那些已经成为肌肉记忆的互联网产品方法论还管用吗？「迭代原子」和「迭代电子」有什么不同？小众赛道新入局的选手如何挑战已经长期占据渠道优势的传统品牌？在流量红利消退期，新品牌如何开始从0到1的冷启动？在「狼性文化」和「彻底躺平」两个极端之间，我们能否积极主动选择躺倒修养以便起身再战？希望本期节目能给迷茫困惑、亦或是跃跃欲试的你带来些许启发。

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