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Real
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黄海
组织和主持「疯投圈」各种活动和播客节目，促进消费品市场分析和会员交流。
黄海：新消费行业经历了从平静到疯狂再到沉寂的周期性波动，这与平台经济发展阶段、投资人关注点变化以及流量红利涌现与消失密切相关。完美日记的案例体现了快速增长模式的优势与风险，其成功在于高效利用社会化资源，但忽略了产品本身的差异化，最终导致不可持续发展。新消费浪潮中，真正受益者是主播、网红和MCN机构等掌握流量和内容的群体。
未来，消费品公司需要具备自身创造内容的能力，而非仅仅依赖社会化资源。内容创作能力高度非标，但这是企业成功的关键。品牌自创内容需注重可信度，避免过度叫卖，应多分享知识性内容，建立用户信任。创始人IP化也是一种内容创作方向。
Real：新消费行业的兴衰与平台经济发展阶段有关，平台经济的尾声导致资本寻找新的投资方向，而新兴平台的出现为新消费提供了流量红利。完美日记的案例表明，局部最优解的叠加不一定等于全局最优解。流量视角分析新消费行业，认为消费机会仅来自于流量红利，这种思维是片面的，忽略了行业和产品的创新。
品牌自建内容是降低流量成本的必然方向，但内容创作能力高度非标，难以复制，且品牌自创内容的可信度存在问题。消费品公司未来需要兼顾产品和内容，但内容创作能力的非标属性使其更难被复制。创始人IP化也是一种内容创作方向，但其可复制性较低。微信视频号可能成为中国电商的下一个流量红利来源，但其成功取决于腾讯公司能否提升运营能力。
Deep Dive
回顾新消费浪潮，从TMT到平台经济再到新消费，探讨行业发展历程和投资人关注点的变化。
- 移动互联网的兴起、平台经济的成熟以及流量红利的出现，共同推动了新消费行业的兴起。
- 随着平台经济的尾声，投资人将目光转向了新消费领域。
- 流量红利的出现为新消费品牌的崛起提供了历史性机遇。
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