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69. 品牌管理：靠创意还是科学？

2022/10/20
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疯投圈
AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
张
张锐
黄
黄海
组织和主持「疯投圈」各种活动和播客节目，促进消费品市场分析和会员交流。
Topics
黄海：探讨品牌管理中创意和科学方法论的平衡，以及如何衡量长期品牌广告的ROI。 张锐：品牌管理需结合创意和科学方法，短期效果广告和长期品牌广告需平衡，并介绍时趣互动平台如何通过连接众多小型创意热店，为品牌提供精准的创意团队匹配和项目执行质量管理，以及如何利用数据分析工具提升营销效果。 张锐：品牌建设需要持续投入，并非一蹴而就，需要制定营销日历，提前规划营销战役。效果广告和品牌广告各有优劣，需根据实际情况选择合适的比例。小品牌也应重视品牌建设，从一开始就讲好品牌故事，持续投入，打造品牌资产。 黄海：效果广告在早期新媒体流量红利期有优势，但现在已回归正常水平，长期品牌建设才能建立核心竞争力。

Deep Dive

Chapters
品牌建设既需要创意和灵感，也需要科学的管理和方法论。效率型公司注重理性，而品牌则需要感性和理性的结合。
  • 品牌建设需要创意和科学的管理
  • 效率型公司注重理性
  • 品牌需要感性和理性的结合

Shownotes Transcript

品牌管理是我们一直关注的话题。移动互联网的普及带来了多轮次流量红利，从微信、微博等图文媒介到如今席卷全球的短视频浪潮，品牌塑造手段也日新月异。品牌建设是依靠灵感创意还是科学方法？如何看待短期效果广告和长期品牌广告之间的关系？企业应该自建营销团队还是外包营销服务？本期节目我们邀请到「时趣互动)」创始人张锐一起探讨品牌管理的方法论，分享品牌服务行业的最新洞察和思考。

嘉宾简介：张锐，时趣互动)创始人。「时趣」参加品牌的各类内容营销比稿，通过提供精准的创意团队匹配和项目执行质量管理，为品牌打造优秀的营销内容和更好的品效结果。「时趣」已经吸引了近千家独立创意热店加入，服务着从宝洁可乐到初创品牌的多类型客户。“创意比稿，时趣必来”。

特别鸣谢

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