主
主持人
专注于电动车和能源领域的播客主持人和内容创作者。
花
花总
花总：短视频创作生态会向视频迁移，图文创作者也应顺应潮流转向视频输出。B站的营收结构与YouTube差异巨大，两者商业模式不同。B站用户群体以90后为主，内容以二次元为主，对非二次元创作者存在门槛。B站吸引年轻用户的关键在于其年轻化的社区文化和用户群体。内容创作者的类型决定了其吸引的受众类型。B站UP主多为自学成才，对镜头表达节奏有天然感觉，与70后创作者有显著区别。B站UP主广告收入有限，商业价值被低估。B站内容创作竞争激烈，优质内容生产者众多，导致广告价格被压低。B站腰部UP主的内容质量在其他平台属于头部水平。服务B站UP主的MCN机构应注重IP孵化和周边产品开发。抖音、快手和B站的内容生态不同，MCN机构的服务策略也应有所不同。B站内容更具有IP属性，更容易开发周边产品。抖音、快手和B站的用户群体不同，决定了其内容和商业模式的差异。B站用户未来消费能力将提升，其商业价值将持续增长。快手通过同城推荐机制，满足草根用户的表达欲和存在感。快手审核机制宽松，内容以生活化为主，减少了平台的监管压力。快手赋能草根用户，满足其表达需求。快手关注关系建立在社交属性之上，而非内容质量。快手满足了低线城市年轻人的表达欲和存在感。快手难以诞生全国性头部KOL，更注重生活化内容。抖音运营意识强，主动经营头部网红。抖音和快手用户互动差异。抖音KOL难以在B站生存，粉丝关系难以转移。B站和抖音对创作者的要求不同：内容专业能力 vs 网红属性。横屏与竖屏视频形态的差异。
主持人：B站优质创作者的商业价值将被挖掘，MCN机构将争相签约。MCN机构开始关注B站，展现了其商业嗅觉和迭代能力。快手在东北和西北地区渗透率高，解决了东北就业问题。在西北地区，快手被用作朋友圈的替代品。快手强调普惠性，鼓励人人参与内容创作。抖音和快手流量分发方式的差异：算法分发与关注关系。抖音和快手用户群体的差异，抖音更注重消费升级。抖音算法推荐机制有利于头部用户，普通用户崛起可能性较小。抖音和快手流量分发方式的差异：算法分发与关注关系。抖音赋能小商家，使其能够进行线上营销。快手网红注重能见度而非话语权。快手网红带货能力相对较弱，但其能见度的提升满足了用户的存在感需求。快手内容在低线城市朋友圈中广泛传播，替代了微信朋友圈的功能。低线城市微信朋友圈内容质量较差，快手内容更受用户欢迎。到新的城市，打开58同城、闲鱼和快手，了解当地用户生态。抖音是字节跳动旗下最重要的APP，日活用户众多。TikTok在海外市场表现出色。抖音的腰部KOL崛起可能性。
Deep Dive
Shownotes Transcript
