23. 明星“翻车”，广告人准备入局，直播2.0到底什么样？
上个月，“郑爽直播翻车”上了微博热搜。郑爽在直播时情绪失控，场面一度十分尴尬。
“翻车”事件虽然是个例，但也让不少业内人士开始反思：直播带货是否也已经到了必须升级的时候了？本期贝望录，我们请来Bessie的多年好友、广告创意行业资深人士Sheena Jeng郑以萍，和我们一起分享与明星艺人合作的那些事儿。随着直播带货遍地开花，消费者的热情还能持续吗？对于品牌商和广告人来说，能在直播中玩出什么新花样？【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。【嘉宾】郑以萍 Sheena Jeng，麦肯世界集团中国区首席创意官。[02:00] 郑爽直播“翻车”，艺人情绪如何管理？[03:40] 广告创意行业做什么？与艺人情绪管理有何关系？[09:07] 有些艺人只能拍左脸？拍摄禁忌大揭秘[10:04] 遇到大牌明星，有时不得不牺牲部分广告剧情[12:51] 艺人直播带货的三个类型（综艺型、知识储备型、业务型）[14:11] 明星带货前要清楚自己在其中的角色[15:35] 明星直播带货就是“仙女下凡”[16:46] 最难搞艺人大揭秘[17:27] 应对大牌艺人，就找ta最尊敬的导演[19:25] 与金马奖最佳导演钟孟宏的合作经历[19:53] 自我坚持的姜文如何拍广告[20:40] 喜力广告挖掘出张震的幽默一面[21:44] 品牌直播可以讲故事，也可以介绍产品特点[21:55] 销售转化只是直播1.0时代[22:30] 艺人直播带货是双刃剑[23:50] 如何说服胡歌在广告中“跳舞”？[25:17] 现场面对艺人崩溃，应该如何处理？[27:12] 设置“引言人”，让明星带货发挥更大作用[28:45] 团队对艺人接受程度不了解，导致“翻车”[33:00] 选对分类，直播可以作为艺人事业的延伸[33:40] 明星纷纷投身直播，是因为广告拍得少？[36:20] 直播2.0时代，广告人、电视人纷纷入局？[37:00] 直播间为品牌找到另一种可能[39:42] 直播间的冲动型消费能否持久？[41:00] 通过直播，不仅能带动销售，也能讲好品牌故事[42:35] 头部主播充当了媒体的作用[46:24] 直播带货的高转化率只适用于部分品牌[47:35] 成功直播带货的“3C”准则[50:06] 广告创意人坚持专业性，不和明星合影【后期制作】栋哥、CC【制作总监】王若弛
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