李
李倩玲
顾
顾佳君
李倩玲：本期节目探讨了效果广告在存量时代下的新趋势，即从粗暴买量转向注重创意素材和内容质量，并对效果广告投放流程、创意判断标准、原生广告形式、高单价产品投放策略、成本控制方法、以及行业人才需求等方面进行了深入探讨。
顾佳君：效果广告的本质是直接打开商品销路的广告，包括消费品、服务和信息。存量时代下，效果广告投放更注重内容和效果，而非简单粗暴的买量。平台会根据创意质量进行流量扶持或打压，以保障用户体验。迎合消费者需求的原生广告更容易获得平台流量扶持。原生广告不仅指内容原生，还包括运营原生，需要展现品牌真实性。平台对优质创意的判断标准包括创意质量、创新度和创意效率，优质创意的基本门槛是真实、有用、有趣，以及声音画面质量优良。平台鼓励首发创意，并对高效率创意进行扶持。AIGC是辅助创意创作的工具，而非创意本身。知名艺人或KOL的参与丰富了素材多样性，但并非决定性因素。与平台合作的关键在于利用平台工具和策略，而非依赖特定个人。转化效果的计算需要考虑全链路营销，并区分单渠道和多渠道情况。低成本高效果的创意可以通过AIGC、素材预测和质量提升来实现。简单粗暴的“一波流”投放策略在当前环境下效果不佳。网红营销属于原生广告的一种形式，效果取决于网红与品牌及受众的匹配度。高客单价、决策周期长的产品适合做效果广告，但需注重用户沉淀。高单价产品效果广告投放需进行投前、投中、投后全链路管理。效果广告付费方式已从关注浅层转化转向关注深度转化和全链路效益。平台会关注流量质量和体量，并通过深度转化指标来减少流量造假。效果广告行业人才需求持续存在，核心竞争力在于学习能力和策略运用。未来效果广告投放将更注重智能化、自动化和买量与经营的结合。
Deep Dive
本期节目探讨了在存量时代，效果广告的重要性日益凸显。嘉宾指出，在增量时代，抢占市场份额是关键；而现在，则需要回归内容本身，注重效果与经营的结合。
- 效果广告的本质是直接打开商品销路
- 存量时代下，效果广告的重要性日益凸显，需回归内容本身
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