梦
梦一
梦一作为《早咖啡》播客的主播，专注于商业新闻和市场分析，通过深入的行业洞察为听众提供价值。
FILA作为安踏集团的子品牌，曾经是安踏集团重要的增长引擎，营收增速一度超过70%，贡献了安踏集团一半的营收。然而，近年来FILA的销售额却出现下滑，低于集团预期，增长乏力。
FILA业绩下滑的主要原因在于运动时尚红利见顶。近年来，运动时尚市场的增速大大放缓，FILA的市场布局也接近饱和。同时，时尚单品存在过季风险，一旦潮流退去，不仅不利于增长，为了消化库存而进行的降价促销还会降低利润率。此外，消费者的偏好也发生了改变，疫情后，消费者购买运动装备时越来越看重产品的功能性和科技性，而FILA的时尚定位难以支撑其持续增长。
另一个重要原因是FILA线下门店扩张遇到瓶颈。FILA在中国的所有门店都是纯品牌直营，过去业绩增长得益于门店规模的扩张。然而，从2020年开始，随着市场趋于饱和，FILA的门店扩张速度大大放缓，甚至开始关闭部分业绩不好的门店。门店数量增长放缓，导致FILA的同店销售额表现疲软甚至下滑。
为了应对业绩下滑和市场趋势变化，FILA近年来开始进行战略调整，试图从高端运动时尚转向专业运动市场。然而，转型过程面临诸多挑战。首先，FILA的产品力提升不明确，研发投入不足，产品缺乏创新和竞争力，难以与同等价位的专业运动装备竞争。其次，FILA与安踏旗下其他品牌业务存在重叠，导致FILA的优势难以显现。此外，FILA在专业运动赛道面临激烈的外部竞争，难以突围。
在体育营销方面，FILA也面临挑战。安踏仅拥有FILA在中国大陆、港澳地区以及新加坡业务的运营权，难以获得顶级赛事赞助资源。同时，FILA的代言人策略存在混乱，既有娱乐明星代言，也有体育明星代言，不利于品牌定位清晰。
Deep Dive
天猫和京东公布了双十一的成绩单，尽管用户数增长，但两个平台都没有公布GMV。月之暗面收缩出海业务，亚马逊开发智能眼镜，Google开源AI蛋白质预测工具。
- 天猫双十一有589个品牌成交额破亿，淘宝百亿超级补贴订单量超过1.5亿。
- 京东双十一用户数同比增长超过20%，17000多个品牌成交额同比增长超过五倍。
- 月之暗面停止更新两款出海产品，聚焦kimi开发。
- 亚马逊开发智能眼镜提高送货效率，Google开源蛋白质结构预测模型alphafold3。
Shownotes Transcript
上个月，FILA 中国的母公司安踏集团发布了第三季度的业绩，其中，可隆和迪桑特等其他品牌的收入都增长了大约 4 到 5 成。而曾经如日中天的 FILA 销售额却略微下滑，低于集团预期。一直以来，FILA 都是安踏集团的重要增长引擎，2019 年，FILA 的营收增速一度超过 70%，安踏整个集团一半的营收，曾经都来自于 FILA 这一个品牌。曾被称作是安踏现金奶牛的 FILA，为何如今却陷入了增长乏力甚至下滑的困境，他们目前正在遭遇怎样的危机？本期轻解读就与之相关 05:53。你现在更喜欢买哪种风格的运动鞋和衣服？品牌对代言人的挑选会影响你的购买决策吗？在评论区和我们一起聊聊吧。
本期还有关于双十一电商战报、月之暗面、亚马逊和谷歌的新动态 01:30，欢迎收听！
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