图拉斯®｜销量冲入前三，小米手机如何突破日本市场？
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本期 节目 由 图拉斯 冠名 播出， 图拉斯 创新 设计图 你 所 想， 用 声音 碰撞 世界。

生动活泼。

福布斯 的 分析 认为， 其 上市 不知道 你 最近 在 社交 媒体 上 动 早 咖啡 与你 轻松 同步 日常生活 与 商业 世界。 嗨 各位 早上好， 今天 是 2024年 的 10月28 号 星期一， 这里是 生动 早 咖啡， 我是 来自 生动活泼 的 梦。 一 调整 一周 之后， 现在 重新 归队 coach 和 范思哲 母公司 的 合并 为什么 会 被 法院 叫停？ 酷迪 咖啡 的 门店 现在 有 多少 家 了？ 今天 我们 节目 的 上半 部分 就会 来 回答 这些 问题。 在 今天 节目 的 后半段， 也就是 我们 每 周一 的 轻 解读 时间 里， 今天 要 来 关注 一下 小米 手机。 不知道 你 现在 用 的 手机 是什么 品牌？

10月10日 国产手机 品牌 小米 在 日本 举办 了 一次 新品 发布会。 在 这次 发布会 上， 小米 发布 了 不同 产品线 的 多款 新品。 除了 他们 专门 为 海外 市场 设计 的 最新款 的 智能手机 系列 之外， 还有 他们的 智能手表、 空气 净化器 等等 物联网 设备。 事实上 小米 第一次 进入 日本 市场 是在 2019年 底， 但是 几年 下来， 他们 一直 反响 平平， 直到 今年 第二季度， 小米 在 日本 的 智能手机 出货量 同比增长 超过 了 三倍， 市场份额 也 在 当地 第一次 进入 了 前 三排。

在 了 苹果 和 google 之后， 对此， 小米 国际 业务部 总裁 卢伟 斌 公开 表示， 在 日本 市场 取得 突破 非常 困难。 那么 在 难 啃 的 日本 市场， 小米 是 如何 取得 进展 的？ 接下来 他们 在 日本 又会 面临 哪些 挑战 呢？ 今天 我们的 新 解读 就会 来 回答 这些 问题。 在 这 之前 我们 先来 关注 几条 简短 的 商业 科技动态。

苹果公司 测试 血糖 监测 应用 根据 彭博社 10月26日 的 报道， 苹果公司 正在 部分 员工 中 测试 他们 新 开发 的 血糖 监测 应用。 参与 测试 的 成员 目前 没有 糖尿病， 但是 有 发展 成 二型糖尿病 的 风险。 他们 需要 通过 市场上 的 各种 设备 来 监测 自己的 血糖， 并且 需要 记录 食物 摄入 之后 血糖 水平 的 变化， 应用程序 会 根据 血糖 的 变化 和 摄入 的 食物 为 使用者 来 提供 健康 建议。 不过 目前 这个 应用 和 苹果 长期 研发 的 无 创 血糖 监测仪 并没有 直接 的 关联。

另外， 在 和 医疗器械 公司 mcm o 的 诉讼 当中， 陪审团 判决 mac mo 以前 的 产品 侵犯 了 苹果 的 专利， 但是 苹果 只 获得 了 250 美元 的 最低 赔偿。 这 起 案件 源于 mcm o 起诉 苹果 手表 侵犯 了 自己的 血氧 监测 专利， 苹果 不得不 在 部分 的 产品 上移 除了 这个 功能。 随后 苹果 也 对 马西 mo 提起 了 诉讼， 苹果 的 律师 表示， 他们 诉讼 的 目的 不是 为了 金钱， 而是 为了 禁止 销售 马 mo 的 智能手表。 不过 陪审团 认为， 马西 姆 现在 销售 的 手表 并没有 侵犯 苹果 的 专利。

那 在产品 方面， 苹果 高 管 在 社交 媒体 表示， 他们 将 会 在 这 周 发布 新款 的 mac 电脑。 根据 彭博 的 报道， 苹果 将 会 推出 首款 搭载 了 M4 处理器 的 mac 电脑。 Coach 母公司 与 范思哲 母公司 的 并购案 被 叫停。

根据 金融时报 10月25日 的 报道， 美国 时尚品牌 coach 的 母公司 tapestry 和 竞争对手 capri holdings 的 并购案 被 美国法院 叫停。 美国联邦贸易委员会， 也就是 F T C 之前 对 这 起 85亿美元 的 并购 提起 了 诉讼， 想要 阻止 两家 公司 的 合并。 法院 支持 了 F T C 的 请求， 并且 表示 合并 会 导致 市场竞争 减少， 提高 消费者 需要 支付 的 价格。 华尔街日报 的 分析 指出， 这次 判决 对于 两家 公司 都 造成 了 重大 的 打击。 在 旗下 多个 品牌 销量 下滑 的 背景 之下， tapestry 希望 借助 收购 来 提升 自己的 品牌 活力， 而 cap rate holdings 在 2023年 同意 出售 给 tapestry 之前， 就 已经 尝试 过 扭转 旗下 品牌 Michael course 的 销售， 但是 没 能 取得成功。 另外， 金融时报 认为， 这一 判决 也会 对 全球 的 时尚品牌 产生 影响， 以前 这些 品牌 通常 都 不太 担心 反垄断 审查。

酷迪 咖啡 全球 门店 突破 1万家 根据 36氪的 报道， 在 10月22日， 也就是 酷迪 咖啡 首 店 开业 两周年 的 日期， 酷迪 宣布 它的 全球 门店 数量 突破 1万家。 数据 显示 截止 到 10月7号， 库 迪 的 国内 门店 数量 大约 是 7400 家， 也就是说 他们 海外 门店 的 数量 已经 突破 了 2000家。 酷迪 的 C E O 表示 广泛 的 门店 布局 为 酷迪 咖啡 带来 了 品牌 曝光度， 也 进一步 提升 了 他们的 市场 影响力 和 知名度。

另外 根据 36氪9月份 的 报道， 库 迪 今年 下半年 开始 推广 新的 门店 类型， 也就是 便捷 店。 他们的 便捷 店主 打 面积 小， 投资 门槛 低， 可以 做成 店中店 的 模式， 将 门店 内嵌 在 便利店、 餐饮店 还有 酒店 等等 业态 里。 在 今年 2月份 门店 数量 达到 7000家之后， 库 迪 也 遇到 了 增长 瓶颈， 随后 的 几个 月， 里库 迪 的 门店 数量 几乎 没有 变化。 为了 吸引 更多 的 合作伙伴， 他们 也 提出了 加盟 门槛 更 低 的 便捷 店。

东方 甄选 在 董 宇辉 离职 之后 出现 亏损 10月18日， 新东方 发布 了 最近 一个 季度 的 财报， 这是 新东方 在 董 宇辉 离职 后 发布 的 第一份 财报， 在 6月至 8月的 三个月 时间 里， 新东方 实现 了 营业收入 14亿美元， 同比增长 三成。 但是 根据 财经 的 测算， 东方 甄选 亏损 了 大约 7100万 人民币。 有 业内人士 在 接受 财经 的 采访 的 时候 表示， 董 宇辉 拥有 庞大 的 流量 基础， 这 也 影响 了 东方 甄选 直播 带 货 的 风格 调性 和 文化 形象。 对于 直播 电商 行业 来说， 头部 主播 单飞 不可避免， 东方 甄选 未来 仍然 需要 经历 一段 阵痛期。

新东方 业绩 的 增长 主要是 由 教育 新 业务 带动 的， 另外， 新东方 从 去年 开始 探 的 文 旅 业务 在 这 一季度 有 大幅度 的 增长， 业务收入 达到 了 6.4亿 人民币。 新东方 认为， 从 这个 财年 开始， 文 旅 业务 将 会 为 他们 带来 更多 的 收入。 以上 就是 值得 你 关注 的 几条 商业 科技动态， 别 走开， 我们 马上 和 你 一块 来 聊聊 小米 如何 突破 日本 市场。

欢迎来到 今天 的 新 解读， 不知道 你 平时 是否 会 去 了解 日本 的 智能手机 市场。 就在 十月 上旬， 小米 在 日本 举办 了 一次 新品 发布会， 面向 日本 市场 推出 了 最新款 的 智能手机 小米 14T系列， 以及 他们的 手表 和 一些 家用电器。 在 发布会 上， 小米 还 表示， 根据 市场调研 机构 analyst 的 统计， 今年 第二季度 他们的 智能手机 在 日本 的 出货量 同比 激增 了 3.5倍， 首次 超过 了 三星， 在 日本 本土 智能手机 出货量 中 排名 第三， 仅次于 苹果 和 google。 对此， 韩国 的 媒体 认为， 小米 进入 日本 市场 的 时间 要 比 3星晚 很多， 被 小米 超过 让 三星 感到 很 震惊。 从 全球 智能手机 市场 的 出货量 排名 来看， 截止 到 今年 6月份， 小米 已经 连续 16个季度 排 在 第三位。 但是 在 日本， 小米 从 2019年 正式 进入 当地 市场 以来， 一直 都 发展 的 比较 缓慢， 根据 日本 雅虎 的 报道， 由于 日本 市场 相对 封闭， 本土 移动通信 运营商 又 过于 强势 等等 原因， 直到 去年 第二季度， 小米 手机 在 日本 的 市场份额 都 还 只有 1%， 而 仅仅 过了 一年 的 时间， 小米 就 一跃成为 了 日本 第三 大 智能手机 品牌。

那么 小米 为什么 能够 在 短期 之内 在 日本 市场 取得 进展 呢？ 原因 之一， 竞争对手 减少。 日本 雅虎 的 分析 指出， 小米 日本 市场份额 扩大 的 一大 因素 是 日本 生产 较 低端 智能手机 的 制造商 选择 了 退出， 而 小米 就可以 用 中低端 机型 占据 被控 出的 价格带 和 市场。 I D C 的 数据 显示， 2023年 第一季度， 日本 智能手机 市场 的 第一名 是 苹果， 其次 是 日本 本土 品牌 夏普、 F C N T 和 京瓷， 第五名 是 韩国 的 三星。 而 现在 这 当中 的 三个 日本 品牌 都 出现了 业绩 下滑 的 问题， 甚至 其中 一家 都 已经 破产 了。

日经 新闻 的 报道 认为， 日本 本土 手机 品牌 大规模 失利 和 日元 贬值、 芯片 短缺 等等 外部 因素 有关。 日本 本土 手机 制造商 采购 半导体 和 其他 零部件 的 时候 往往 需要 使用 美元， 智能手机 也 通常 在 中国 等等 国家 组装 之后 再到 日本 销售。 所以 日元 贬值 就 导致 他们的 成本 急剧 上涨， 现金流 也 面临 压力， 再加上 市场竞争 变得 越来越 激烈， 最终 曾经 排名 前 五 的 夏普 出货量 大幅 的 下滑。 F C N T 在 去年 因为 资不抵债 宣布 破产， 京瓷 也将 在 明年 停止 面向 大众 消费者 的 智能手机 业务。 而 根据 日本 雅虎 的 统计， F C N T 京瓷 还有 夏普 销量 比较高 的 产品 基本 都 处于 中 低价位， 售价 不 超过 7万日元， 也就是 3200元 人民币。 这 也 恰好 是 小米 进入 日本 市场 之后 主推 的 价格带。 小米 东亚 区域 负责人 也 曾经 对 日本 科技 媒体 I T media 表示， 小米 将 会 以 低廉 的 价格 把 高性价比 的 产品 引入 日本。

原因 之二， 小米 在 日本 的 经营策略 改变。 36氪的 报道 显示， 日本 一直 是 最难 进入 的 手机 市场 之一。 当年 诺基亚、 中兴、 OPPO 等等 手机 厂商 也都 早早 的 进入 了 日本 市场， 但是 普遍 成绩 都 一般。 这 是因为 日本 手机 市场 本质 上 是 由 他们 本土 通信 运营商 说了算 的， 但 日本 大部分 的 手机 都会 和 话费 套餐 捆绑 在一起， 由 他们的 三大 运营商 来 销售。 直到 2019年 日本政府 才 要求 运营商 要 提供 手机 和 话费 套餐 分离 的 选项。

也 正是 在 2019年 这一年， 小米 宣布 进入 日本 市场。 不过 一开始 他们 并没有 和 运营商 绑定 合作， 而是 主要 通过 线上 等等 自主 渠道 进行 销售。 那时候 初 入 日本 的 小米 在 当地 的 知名度 还 比较 低， 再加上 几十年 来， 日本 消费者 也 早就 养成 了 去 运营商 那里 买手机 和 套餐 的 习惯， 所以 小米 前几年 的 表现 平平， 直到 去年， 他们 进一步 采取 了 更加 本土化 的 运营 策略。

去年 9月， 小米 聘请 了 曾经 在 业内 工作 过 三十多年 的 大 找 张 作为 日本 子公司 的 社长。 在 这 之前， 他 曾经 在 松下、 三星 还有 华为 等等 多个 移动通信 品牌 旗下 工作 过大 找 张在 接受 日本 科技 媒体 I T media 采访 的 时候 表示， 小米 雇佣 他是 为了 进一步 的 和 日本 运营商 建立 牢固 的 合作关系。 现如今 小米 已经 和 软银 K D D I 等等 当地 的 运营商 达成 合作， 共同 推出 合作 版 的 机型。 当然 运营商 也可以 发售 小米 手机。 同时 小米 还 入驻 了 日本 的 手机 家电 量贩 店 和 当地 的 电商 网站， 并且 进一步 的 扩大 了 产品 的 销售 范围。 大 找 张 表示 他们 去年 在 日本 推出 的 中高端 机型， 首批 产品 上市 之后 就 快速 售罄。 根据 日本 市场调研 机构 V C N 的 统计， 小米 和 当地 运营商 合作 售卖 的 机型 RDMI12 5G 版 在 今年 1月成为 了 日本 销量 第二 高 的 安卓 手机。 上个月 这 款 机型 的 排名 又 再次 的 上升， 成为 了 安卓 手机 的 销量 第一。

原因 之三， 小米 生态 的 推动。 根据 日经 新闻 的 报道， 在 2019年 小米 刚刚 宣布 进军 日本 的 时候， 他们的 东亚区 的 总经理 就 表示 将 会 在 日本 广泛 的 销售 能够 和 小米 智能手机 联动 的 物联网 设备， 比如 智能 家电 等等。 希望 通过 小米 的 生态 和 对手 们 展开 竞争。 而 就在 今年 的 八月 底， 小米 在 日本 就 一次性 的 发布 了 三十多 款 新的 智能 家电产品。

其中 小米 的 智能 电视 获得 了 大量 日本 消费者 的 青睐。 日经 新闻 指出， 由于 N H K 是 日本 唯一 的 公共电视台， 为了 保持 他的 客观 中立， 一直以来 在 日本 销售 的 大部分 的 电视 都会 强制 用户 给 N H K 等等 公共电视台 交钱。 但是 随着 奈 飞 等等 流媒体 服务 的 流行， 越来越多 的 日本 年轻人 也 不再 热衷于 观看 N H K 这些 电视台 的 节目。 而 之前 在 日本 只 销售 过 一款 高端 电视 的 小米， 这次 一口气 就 推出 了 9款不 接收 电视台 信号 的 无 调节器 电视， 让 用户 不再 需要 向 N H K 付费 了。 小米 日本 子公司 的 社长 在 今年 1月表示， 日本 通信 运营商 K D D I 不仅 销售 小米 手机， 他们 从 去年 10月起 独家 经销 的 小米 电视 销量 甚至 达到 了 预期 的 三倍 多。

小米 在 智能手机 和 物联网 设备 的 销售 上 已经 出现了 协同效应。 东洋 经济 的 分析 显示， 在 日本 能够 提供 耳机、 手环 等等 可 穿戴 设备 的 智能手机 制造商 很多， 但是 能够 提供 家电 的 却 并不多。 小米 在 发布会 上 让 智能 家电 成为 了 主角， 其实 就是 在 利用 自己的 独特性， 也就是 比较丰富 的 产品 矩阵 来 推动 他们 智能手机 的 销量。 日经 新闻 认为， 之前 的 小米 只是 在 涩谷 开设 了 一家 快闪 店 来 宣传 他们的 手机， 当 涉及到 正式 的 实体店 的 时候， 就 需要 比较丰富 的 产品 阵容 供 消费者 来 体验。 因此 小米 通过 电视 等等 物联网 设备 迅速 扩充 自己 在 日本 的 产品 矩阵， 为 发展 实体 门店 奠定 了 基础， 而 智能手机 的 销量 也就 能够 随之 提升。

不过 虽然 已经 是 日本 智能手机 市场 的 第三名， 但 其实 小米 的 市场份额 只有 6%， 而 排名 第二 的 google pixel 手机 则 占据 了 日本 12% 的 份额。 小米 在 当地 想要 继续 取得 突破， 还需要 面临 不少 的 挑战。 首先， 小米 难以 攻入 日本 智能手机 的 高端 市场。 2008年 软银 正式 在 日本 销售 iphone， 只用 了 四年 的 时间， iphone 就 成为 了 日本 手机 市场 名副其实 的 霸主。 从 2018年 到 现在， 日本 一半左右 的 智能手机 市场份额 都 被 iphone 独享。 科技 媒体 c net japan 认为， 和 苹果 相比， 小米 的 竞争 优势 仍然 是 性价比。 其次， 小米 在 日本 的 品牌 影响力 还 不够。

小米 日本 子公司 的 社长 表示， 由于 小米 进入 日本 市场 的 时间 比较 晚， 熟悉 小米 品牌 的 日本人 也 比较 少， 提升 品牌 在 日本 的 知名度 就 成为 了 一个 巨大 的 挑战。 科技 媒体 multi core 也 认为， 在 日本， google 和 小米 的 智能手机 都 强调 便宜， 而 google 投放 了 大量 的 电视广告， 他们的 pixel 手机 去年 在 日本 的 销量 实现 了 超过 五倍 的 增长。 显然， google 目前 已经 占领 了 日本 的 终端 智能手机 市场。 日本 科技 媒体 gdc gay 还 指出， 日本 消费者 对 产品质量 和 售后服务 都 有着 很高 的 要求， 但是 由于 库存 不足， 小米 部分 产品 的 声誉 已经 在 日本 市场 受到 了 影响。

那 聊到 这儿， 也 想来 问问 你， 你 在 挑选 手机 的 时候， 最 看重 的 是什么 因素？ 你 会 因为 某个 品牌 的 产品线 更加 丰富， 就 选择 购买 他们的 手机 吗？ 欢迎 在 我们的 评论 区 和 我们 一块 来 聊聊。 另外 今天 所有 参与 互动 的 听 友 都 将有 机会 获得 由 我们的 老朋友 图拉斯 送 出的 福利。 好 礼节 目的。 最后 也有 图拉斯 最新 的 壳 膜 充 选购指南 的 介绍。

相信 已经 有 不少 的 听众 朋友 通过 我们的 节目 了解到 图拉斯 这个 品牌 了。 在 评论 区 分享 你 对 图拉斯 的 看法， 或者 使用 图拉斯 产品 的 体验 感受， 就有 机会 获得 支点 手机壳 或者 是 小 冰块 充电器。 我们 将在 这 周 节目 的 评论 区 抽取 五位 听 友 送出 这份 福利， 祝你好运。

其实 早 咖啡 已经 跟 图拉斯 合作 过 非常 多次 了， 但 每一次 图拉斯 带着 新品 来 和 我们 沟通 的 时候， 我真的 由衷 的 都会 觉得 图拉斯 确实 是 很 会 从 用户 角度 去 设计 产品 合作 产品 创新。 而且 这些 开创性 的 产品 也 确实 让 我们的 手机 变得 更好 用了。 比如说 他们 最新款 的 支点 壳 o neo 就 延续 了 图 拉斯加 独创 的 5感磁吸 支架， 不管 是 横 屏 看 剧 还是 竖 屏 会议， 都能 让 手机 随时随地 的 支棱 起来。 而 支点 壳 背后 的 这个 磁吸 环 可以 吸附 在 任何 的 铁制品 上， 就可以 帮助 我们 解锁 非常 多 方便 又 有意思 的 拍摄角度。 而且 欧 尼欧 的 转轴 这次 增加 了 支架 的 阻尼力， 所以 支撑 性 也 更 稳固。

我 甚至 还在 社交 媒体 上 看到 非常 多 支点 壳 的 用法。 比如说 把 这个 支架 环 夹 在 衣襟 上， 就可以 解放 双手 当 第一 视角 拍摄。 而 这个 支架 转 起来 的 时候， 它 有 一种 类似 于 钟表 般的 细腻 转轴 声， 特别 解压。 我 现在 这个 手机 我 没事， 我 就 转 它， 已经 玩 得 停不下来 了。

还有 像是 小 冰块 充电器， 也是 搭载 了 图拉斯 独家 的 低温 快充 技术。 快充 的 时候 它 和 手心 的 温度 差不多， 我 测试 了 一下， 大概 30分钟 就能 把 手机 充到 60% 的 电量， 可以 说是 既 能够 缓解 用电 焦虑， 又 能够 保护 电池 的 安全。 而且 它 这个 外观 是 采用 了 图拉斯 独创 的 冰 透 散热 外壳， 看起来 就 真的 很 像是 一块 小 冰块， 颜值 很高。

其实 像 手机壳 啊、 充电器 这样的 品类 太多 的， 功能 堆叠 太 繁复 的 这个 样式 是 很 容易 产生 审美疲劳 的， 也很 影响 使用 体验。 图拉斯 其实 就是 用 它 每一个 贴心 精巧 的 设计， 把 实用性 和 体验 感 做到 极致。 如果你 也 对 托拉斯 感兴趣， 就 点击 说 note 里 的 链接， 给你的 手机 也 找 一个 懂 你的 灵魂 搭档。

这就是 我们 今天 的 节目。 我们 其他 的 成员 还有 监制 泽林、 监制 芊 文、 监制 stela、 商业 内容 策划 N N 声音 设计 庆 明、 实习生 舒 涵、 实习生 佳 琦。 如果 你喜欢 我们的 节目， 欢迎 你 订阅 分享 给 身边 的 朋友， 这 会对 我们 非常 有 帮助。 2024年 我们 还 制作 了 两档 全新 的 付费 节目， 不止 金钱 和 跳进 兔子洞 第三季， 希望 可以 给 大家 提供 更加 优质 和 深度 的 内容。 另外 欢迎 你 加入 生动活泼 胡同 会员 计划， 支持 我们的 内容 创新， 还能 解锁 我们 所有的 付费 节目， 每周 会员 通讯 和 线下 活动。 详细 内容 可以 查看 单 集 简介。 感谢 收听 生动 早 咖啡， 我们 就 下期 再见。