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Vol.53 全家便利店开始认真做服装了!

2024/4/16
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赵慧
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赵慧总结了全家便利店进军服装领域的历程,从最初的Convenience Wear系列到后来的品牌升级和营销策略,分析了其成功的原因和未来的发展方向。她详细介绍了Convenience Wear系列产品的特点、设计理念、以及与其他品牌的联名合作,并探讨了全家便利店如何改变服装作为"应急用品"的刻板印象,成功地将服装融入便利店销售模式。 吉村直徒作为Convenience Wear项目的核心人物,分享了她最初的想法和遇到的挑战,以及如何与设计师落合宏理合作,选择合适的材料和供应链,打造出兼具功能性和舒适性的产品。她还介绍了Convenience Wear系列的包装设计理念,以及如何通过色彩和产品设计来吸引顾客注意力。 落合宏理作为设计师,阐述了他与全家便利店合作的初衷和设计理念,以及如何将时尚元素融入到便利店销售的服装中。他分享了Convenience Wear系列的设计灵感,以及如何通过色彩和图案来提升产品的吸引力,并成功地将产品打造成一个时尚品牌。 须藤检验作为项目的另一个关键人物,介绍了他在扩大Convenience Wear系列客群和提升品牌形象方面所做的努力,包括与其他品牌的联名合作,以及如何通过营销活动来触达更广泛的客群。他分析了Convenience Wear系列的客群变化,以及如何通过联名合作来提升品牌认知度。 岛田奈々作为全家商品本部长,分享了Convenience Wear系列的销售数据和公司战略,以及对未来发展的展望。她介绍了Convenience Wear系列的销量增长情况,以及公司如何将该项目提升到公司战略的级别,并对未来发展方向进行了展望。

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日本全家便利店做衣服已经是第 3 个年头。2021 年,他们就推出了 Convenience Wear 系列服装,它们大多以贴身衣物为主。但最近,全家也想要变得“时尚”了。

2023 年 11 月 30 日,全家在东京的国立代代木竞技场首次举办时装秀 FamiMart FEST。这是一场“挑战传统”的产品发布会——他们在这里发布了 Convenience Wear 的新系列产品,其中包括慢跑裤和正装衬衫。这些新品会先在商业综合体“麻布台 Hills”的一家特殊形态的店铺限量销售,早于全家便利店渠道。

全家在日本拥有第二多的门店,想要卖衣服,邀请品牌进店就好。但他们为什么做自己的服装品牌?他们是如何打入这一领域,并让自己的品牌拥有了时尚属性的?本期节目,我们就展开聊聊:全家如何改变便利店服装是“应急用品”的刻板印象,并给了人们一个去便利店买衣服的理由。

| 主播 | 赵慧 未来预想图主编

| 时间轴 | 02:24 与无印良品的“分家”,是全家便利店开始转型的信号 04:47 全家在服装产品本身下了哪些功夫? 09:56 “颜色会成为人们造访店铺的理由” 12:00 彩色袜子为 Convenience Wear 打响了头炮 14:05 全家如何为服装产品做营销? 17:47 除了便利店,衣服还可以放到哪里去卖?

| 延伸阅读 |

未来预想图的报道:《全家便利店开始认真做服装了》)

Convenience Wear 商品页面)

服装设计师落合宏理的品牌 FACETASM)

访谈落合宏理:为什么要和 FamilyMart 合作推出服装?)

什么是今治毛巾(imabari towel))

| 后期制作 | 潘鑫

| 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。

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