在全球产业链和价值链的加速重构中，消费行业的新一轮全球化已成为其中一股不可忽视的力量。在这股力量的推动下，中国消费企业积极跨越文化和地域界限，参与全球市场的竞争与合作。从电子产品到日用百货，从餐饮服务到文化创意，中国企业、品牌和资本正在全球产业链格局重塑中寻求新的定位。这一变化不仅体现在海外生意和市场份额的增长上，更以消费行业为切片，深刻反映出全球价值链中新秩序的形成。

本期节目邀请资深的一级市场消费行业投资人对话二级市场分析师，从出海视角切换到全球化，又从全球化回归本地化。从组织架构的"脱胎换骨"到供应链的"无缝对接"，再到产品和服务的"入乡随俗"，通过多个真实案例展现中国企业在国际竞争中的挫折与反思、成长与蜕变，以及中国企业如何在东南亚等新兴市场和渠道变革中把握先机，驶向全球化的星辰大海，希望帮助听众理解全球化浪潮下的商业变迁，打开一小扇了解全球市场动态的窗口。

聊天的人

弘章资本创始合伙人翁怡诺

华泰研究所可选消费首席分析师樊俊豪

泰保基金消费行业投资人王木子

时间轴

03:26 新全球化，用新产品为海外消费者带来新服务

05:27 出海东南亚的三个阶段：轻工业目标地越南、汽车工业目标地泰国、消费行业目标地印尼

07:39 印尼的市场规模大、中国企业较多，当地产品适合出口欧美和中东市场

12:16 越南的市场规模较小，整体以基础制造业为主，出口业务有所衰退

16:25 中国文化出海势头良好，越南海底捞门口排满当地人

20:48 中餐出海面临商业模式复制和供应链管理等难题

27:11 全球化的内核是本地化，融入当地才能更好地做生意

35:16 消费制造业存在历史性机会，有希望在当地打造新品牌，成为“非洲的康师傅”

40:46 “非洲手机之王”传音的成功秘诀

52:07 渠道迭代的规律：流量就是渠道，内容就是营销

57:01 消费行业的发展方向：出海、性价比和提供情绪价值

泰度小课堂

冬海集团（Sea Limited）：冬海集团是一家总部位于新加坡的互联网公司，从最初主要为在线游戏业务，冬海集团逐步发展成为一个综合性互联网平台，涵盖数字娱乐、电子商务和数字金融服务等业务板块。

传音控股（Transsion Holdings）：深圳传音控股有限公司是一家专注于非洲、中东、南亚和东南亚等新兴市场的移动通信产品制造商。公司旗下拥有多个知名手机品牌，包括TECNO、itel、Infinix以及Oraimo等。在非洲市场，传音控股针对当地用户需求开发了诸多特色功能，如深肤色优化的相机算法、防汗指纹识别技术以及多SIM卡支持等，这些创新使得传音手机在当地市场份额领先，被誉为“非洲手机之王”。

制作团队

主编：原瑞阳

项目统筹：韦晔

制作：习翔宇

声音设计：邵旻

节目运营：小米粒

本节目录制于2024年7月11日，本播客不保证节目播出时援引数据信息的及时、准确、完整。

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本节目由华泰证券出品，JustPod制作，小宇宙、喜马拉雅、苹果播客同步上线。

S3E6｜出海不是终点,中国消费企业的全球化蝶变 58:46 Share

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