【本期简介】

最近这段时间，董宇辉、东方臻选、俞敏洪、东方小孙等等多个话题频频上热搜，截止到12月18日，随着俞敏洪的迅速介入，这次的事件似乎告了一段落。其中，东方甄选原CEO孙东旭被罢免，16日董宇辉被邀请与俞敏洪对谈回应多种传闻，18日晚上20点俞敏洪和董宇辉合体在东方臻选账号上直播。最新消息显示，董宇辉头衔已从“东方甄选主播”变更为“东方甄选高级合伙人”，他也晋升为新东方集团的董事长助理，兼任新东方文旅集团的副总裁，而这一变动也被外界视为内部管理风波过后，东方甄选对董宇辉个人IP价值和能力的肯定。东方甄选的股价也在12月18日应声大涨了21.9%。

但是在这次的一个事件之外，到底体现出来的超级IP以及背后的公司管理机制到底应该是什么样的？我们用一次播客的时间回顾一下东方甄选和董宇辉的成长模式，也回顾下超级IP的各种管理模式的编年史，希望给大家有一定的参考价值，同时本期节目提出并试图回答两个很终极的问题：

第一，超级个体（IP），到底有多大的生命力？

第二，一个MCN公司和超级IP合作的最良性的模式到底是什么？

在演艺圈，有一个词叫做“大火靠命”，一个超级IP的出现往往是天时地利人和的多重因素。直播电商行业到现在，一共也没有出几个超级IP，两只手其实就能数得出来。其实出现超级的带货IP也就是最近这8年的事情，从微博时代的张大奕，到后来的辛巴、薇娅、李佳琦、罗永浩、小杨哥、董宇辉...围绕着超级IP的管理模式、组织模式，到底应该怎么样？谁能说的好呢。

本期几个有趣的索引：

04:24 俞老师是公认最有影响力的IP，但东方甄选出圈未必是因为于老师。

10:06 最早出圈的就是宇辉和顿顿，第一个月两个人还和睦直播，第二个月很少同窗，第三个月顿顿就去做美丽生活了。

15:43 董宇辉爆红后的转型：从直播间谈家国天下转型到聊心灵鸡汤，一个电商创作者的商业选择。

22:45 为什么董宇辉是一个超级创作者 IP，而顿顿只是一个优秀的创作者？

29:29 董宇辉的私生粉开始排挤跟他同窗的人，这种饭圈文化在以往的电商主播里非常少。

36:56 东方甄选是 HR 给主播排班，把新东方历史上管理“金牌讲师”的方法迁移到电商主播上来，新东方看待董宇辉的心态还没有切换到主播模式。

47: 40 关于东方甄选的三个重要结论

54:51 李佳琦在 19 年的双 11 大火之后，美one半年内数次给加股权，以至于最后李佳琦直接就是股东大头。美one当时做的决策就是舍弃一切 MCN 业务，只服务李佳琦一个人。

1:00:19 MCN 最良性的模式是什么？

1:11:57 这个行业做到顶会觉得商业还是很现实，只是因为这是人的生意，所以大家过程中看到了就从情绪上能接受不能接受的奇怪的东西。

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从董宇辉和东方甄选谈超级IP的生命力｜早晚卖货 011 01:17:48 Share

早晚卖货

俞老师的影响力与东方甄选的出圈?

宇辉和顿顿的早期合作与分歧?

董宇辉的转型：从家国天下到心灵鸡汤?

董宇辉与顿顿：超级创作者与优秀创作者的区别?

董宇辉的私生粉与电商主播的饭圈文化?

东方甄选的管理模式：从金牌讲师到电商主播?

关于东方甄选的三个重要结论

李佳琦与美one的股权变动

MCN最良性的模式是什么?

商业现实与人的生意：行业的顶端感悟?

Shownotes Transcript

从董宇辉和东方甄选谈超级IP的生命力｜早晚卖货 011