出品：日常建筑学（ID：archi-loop）
嘉宾：一群，资深品牌操盘手，杭州万科品牌合伙人
主持：
郑宝宝Oosha，数字文化产业的专家。
黄沛Halleywood ，城市与设计的媒体人。
剪辑：superli
尽管中国地产行业高速发展了40年，但是我们似乎很少将房企视作一个品牌，而是将它认定为开发和经销商。今天，我们邀请地产营销操盘手，用80分钟来深度剖析下“地产品牌”。
· 一样谈品牌，地产和快消品有什么不同？
· 地产公司的品牌行为如何创造“社会价值”？
· 为什么说，品牌创新应该与城市创新相结合？
第35期，我们邀请到杭州万科的品牌合伙人一群，来聊聊地产品牌的搭建，以及城市价值维度的思考。
02:10) 什么是“边角空间新生计划”？
08:44) MINI Cooper的城市计划——核心是探讨极小空间的丰富价值。
11:22) 四个维度：艺术性、公共性、审美和品牌影响力。
16:15 )消费品牌和商业地产的广告行为：借助时髦的形式去获得流量。
24:04 )从经营类型去区分品牌：房地产、商业产办地产以及消费品。
34:45 )以流浪椅子计划、城事设计节、愚园路更新为例，探讨品牌行为如何带来“社会价值”？引发关注和讨论就是第一步。
46:35)品牌联想：创造更多诱因，抢占用户心智。
52:52) 一张蓝图绘到底：杭州万科与良渚土地的品牌联想。
72:24) 住宅开发商、房东、品牌可以为社区带来更多机会吗？
81:12) 推荐时间
图书《东京八平米》，吉井忍（著）
一日游：上海博物馆→杭州良渚文化村
动画片《飞屋环游记》
联系方式：
微信公众号：日常建筑学 （ID： archi-loop ）
喜马拉雅/小宇宙/苹果播客：日常建筑学
邮箱：[email protected]
